Промо должно решать задачу бренда
Не начинаем с выбора между «чековой акцией» и «игрой».
Сначала определяем, какое поведение покупателя нужно изменить, а уже под эту задачу предлагаем механику.
- Увеличение продаж
- Стимулировать повторные покупки
- Продвинуть определённый SKU
- Увеличить средний чек
- Ознакомление с ассортиментом
- Внимание к новому продукту
- Получить first-party data
- Перевести аудиторию в Telegram
Увеличение продаж
Условия можно привязать к сумме покупки, количеству товаров или конкретным SKU.
Например:
Купите два продукта бренда в одном чеке и зарегистрируйте его на сайте. Каждая покупка даёт новый шанс на выигрыш.
Стимулировать повторные покупки
Одна покупка приводит участника в промо, но следующие увеличивают его шансы или открывают новые возможности.
- новые шансы на розыгрыш
- баллы
- игровые попытки
- уровни
- гарантированные призы
Участник видит прогресс в личном кабинете и получает понятную мотивацию купить продукт снова.
Продвинуть определённый SKU
Промо можно проводить не для всего ассортимента, а для конкретных продуктов, вкусов, объёмов или новых позиций.
При регистрации чека система проверяет его состав и определяет наличие акционных товаров.
Увеличить средний чек
Механику можно связать не только с фактом покупки, но и с её размером.
Или установить минимальную сумму покупки продукции бренда.
Ознакомление
с ассортиментом
Вместо простого «купи ещё» можно мотивировать участника попробовать разные продукты.
Система учитывает зарегистрированные покупки и показывает участнику, какие товары уже собраны и какие осталось приобрести.
Особенно хорошо такая механика подходит для запуска новой линейки или продвижения нескольких SKU одновременно.
Внимание к новому продукту
Покупка новинки становится входом в digital-механику:
Можно совместить sales promotion с рассказом о продукте: добавить квиз, игру, коллекционирование, персональный результат или другой интерактив.
Получить first-party data
Промо позволяет бренду выстроить прямую коммуникацию с покупателем.
В зависимости от механики собираем необходимые данные участников и предусмотренные законодательством согласия.
После завершения проекта передаём заказчику согласованные данные и статистику акции.
Перевести аудиторию в Telegram
Промо можно полностью или частично провести внутри Telegram.
Участник переходит в бот или Mini App, регистрируется, загружает чек, выполняет задания, играет и проверяет свои результаты.
А бренд получает дополнительную точку контакта с покупателем на протяжении всей акции.
Какой может быть механика FMCG-промо
Один из самых универсальных форматов для FMCG.
Покупателю не требуется искать код на упаковке, а бренд может проверить факт покупки и конкретный товар.
- 01купил
- 02зарегистрировал чек
- 03участвую
Генерируем и обрабатываем массивы уникальных кодов, контролируем повторное использование и защищаем механику от перебора.
- 01купил
- 02нашёл код
- 03зарегистрировал
- 04получил шанс
Хорошо работает там, где участнику нужна понятная гарантированная ценность, а не только вероятность выигрыша.
- 01выполнил условие
- 02получил подарок
За покупки начисляются баллы.
Участник видит баланс в личном кабинете и может обменивать накопленные баллы на призы или другие вознаграждения.
- 01купил
- 02накопил
- 03обменял
Покупка превращается не просто в запись в базе, а в дополнительное взаимодействие с брендом.
Разрабатываем собственные игры под концепцию рекламной кампании.
- 01купил
- 02получил попытку
- 03принял участие в игре
Можно проводить ежедневные, еженедельные и финальные розыгрыши. Автоматические розыгрыши — по формуле, рандомайзер.
- 01покупаю
- 02увеличиваю шанс
- 03участвую в розыгрыше
Дополнительные шансы, попытки или баллы за приглашение новых участников.
- 01участвую
- 02приглашаю друзей
- 03получаю бонус
Не обязательно выбирать что-то одно.
- 01купил продукт
- 02зарегистрировал чек
- 03получил 100 баллов + игровую попытку
- 04выиграл моментальный приз
- 05накопил 500 баллов
- 06получил гарантированный приз
- 07автоматически попал в розыгрыш ценного приза
Автоматическая проверка чеков
Участнику достаточно зарегистрировать кассовый чек.
Система получает доступные данные чека и проверяет выполнение условий конкретной акции:
- Дата покупки
- Акционный период
- Наличие нужного SKU
- Количество товаров
- Сумма покупки
- Соответствие условиям акции
После успешной проверки участнику автоматически начисляются предусмотренные механикой шансы, баллы, попытки или внутренняя валюта промо.
Если автоматическая проверка невозможна, чек может быть направлен на дополнительную ручную модерацию.
Защищаем промо от фрода
Чем ценнее призовой фонд и проще механика участия, тем больше попыток получить преимущество нечестным способом.
В зависимости от проекта используем ограничения и проверки:
- Повторных чеков
- Массовых регистраций
- Аномальной активности участников
- Перебора промокодов
- Подозрительных последовательностей действий
- Повторного использования данных
Правила антифрода настраиваются под конкретную механику и могут корректироваться по ходу акции.
Всё промо — у одного подрядчика
Lucky Site может отвечать не только за digital-платформу, но и за операционную часть потребительской акции.
Одна платформа — вся акция
Предоставляем доступ
в административную панель
В одной системе заказчик видит:
- 01реклама
- 02промо-сайт / Telegram
- 03регистрация участника
- 04чек / промокод
- 05проверка покупки
- 06баллы / игра / розыгрыш
- 07победитель
- 08выдача приза
- 09получение документов
Предоставляем доступ
в административную панель
В одной системе заказчик видит:
- участников
- регистрации
- чеки
- SKU
- баллы
- призы
- победителей
- обращения
- статистику
Промо для федеральных кампаний
FMCG-промо может получить большую аудиторию практически мгновенно — после выхода рекламы, публикации у блогера, push-рассылки или старта федеральной кампании.
Рассчитываем
Предполагаемую нагрузку
Проводим
Нагрузочное тестирование
до
70 000
регистраций в сутки
выдерживала разработанная нами платформа национального промо Pepsi в Узбекистане
Смотреть кейс
С нами остаются на годы
Многие проекты начинаются с одной задачи и превращаются в многолетнее сотрудничество
30+ совместных
проектов с 2025 года
«Lucky Site хорошо понимает специфику промо-проектов и агентского формата работы, что позволяет нам передавать команде значительную часть организационных задач»
Проекты
2025→2026→2027
«Успешный опыт первого проекта стал основанием для продолжения сотрудничества: в 2026 году мы вновь доверили Lucky Site реализацию промо-акции Choco Pie и планируем совместный проект в 2027 году»
Работаем вместе с 2018 года
«Особенно ценим надёжность команды, оперативность коммуникации, соблюдение сроков и способность быстро включаться в проекты, в том числе при сложных технических задачах и сжатых сроках запуска»
Промо в России и странах СНГ
Разрабатываем проекты не только для российского рынка.
Архитектуру и механику можно адаптировать под:
- разные каталоги товаров и призов
Для брендов и рекламных агентств
Вы — бренд
Можем взять digital-промо целиком или подключиться только к необходимой части проекта.
Поможем проработать механику, оценить бюджет и сроки, разработать платформу и обеспечить проведение акции.
Вы — рекламное агентство
Подключимся как технический субподрядчик.
Поможем с оценкой на этапе тендера, разработаем архитектуру и возьмём на себя техническую реализацию, оставаясь внутри команды агентства.
Наше портфолио
Сколько стоит FMCG-промо?
Стоимость потребительской акции складывается не только из разработки сайта.
Поэтому две внешне похожие акции могут существенно отличаться по бюджету.
Уже есть механика?
Пришлите презентацию или ТЗ — разберём её и подготовим предварительную оценку.
Есть только задача и бюджет?
Предложим несколько вариантов механики под задачу и ограничения проекта.
Частые вопросы
Зависит от механики. Срок определяют дизайн, разработка, интеграции, подготовка документов, призовая программа и тестирование. Чем сложнее акция, тем раньше стоит подключать технического подрядчика.
Да. Можно прийти с бизнес-задачей, примерным бюджетом и сроками. Поможем подобрать подходящий формат промо.
Подключимся только к необходимой части: дизайн, разработка, чеки, игры, инфраструктура или проведение акции
Да. Условия участия можно привязать к конкретным SKU, количеству товаров, сумме покупки и другим параметрам, которые можно подтвердить выбранным способом регистрации покупки.
Да. Количество баллов, билетов или игровых попыток может зависеть от количества покупок, товаров или других условий акции.
Да. В одной акции можно сочетать несколько типов вознаграждений и механик.
Да. В зависимости от задачи механика может работать через Telegram или интегрироваться в существующие digital-ресурсы бренда
Да. В проектах под ключ можем организовать закупку, хранение и доставку призов участникам.
Да, если механика и юридические требования каждой страны позволяют это. Технически можем реализовать мультиязычность, региональные настройки и разные сценарии участия.
Да. Можем выступать техническим субподрядчиком и подключаться ещё на этапе подготовки тендерного предложения.
Хотите запустить FMCG-промо?
Пришлите бриф, готовую механику или просто расскажите о задаче. Предложим вариант реализации и подготовим предварительную оценку проекта.
